El reto de las campañas de comunicación masiva
GRANDES TEMAS DEL COOPERATIVISMO
Campaña de comunicación de Fevecta en el metro de Valencia.
Abordar la difusión del cooperativismo de trabajo asociado implica abordar tanto la presencia en los medios de comunicación de masas como la visibilidad en lugares públicos. Para conseguirlo, es necesaria una estrategia de comunicación con campañas bien planteadas. Una de las experiencias en este sentido es la de Fevecta. La federación valenciana lanzó en 2007 y 2008 sendas campañas de comunicación en diferentes medios y soportes con el objetivo de dar a conocer a la población las posibilidades de autoempleo de las cooperativas de trabajo asociado. Se emitieron spots en televisiones locales de Castellón, Valencia y Alicante, y se publicitó un banner con contenidos de interés para emprendedores en los portales digitales de los diarios Levante y Las Provincias.
- Agentes de desarrollo local y responsables municipales son dos objetivos importantes a la hora de darse a conocer.
- Últimamente se han establecido cátedras de estudios cooperativos y cursos específicos en varias universidades de España.
- La crisis y sus consecuencias sociales pueden ser una oportunidad para realzar las ventajas de las cooperativas.
Así mismo, se realizó una campaña de información y publicidad sobre cooperativas en el canal Bussi, de los 350 autobuses que circulan por Valencia y su área metropolitana, y se colocaron carteles publicitarios en el metro de la ciudad. Como resultado de sendas campañas, indican desde Fevecta, “el servicio de atención a emprendedores ha atendido a un gran número de grupos de personas interesadas en crear cooperativas”.
Otras muestras de campañas comunicativas son, por parte de Ugacota, su participación en un monográfico y financiación de un faldón publicitario en La Voz de Galicia y, en Murcia, la campaña del Gobierno regional en diversos soportes publicitarios con el lema “De la unión nace el éxito” y un coste de 118.000 euros.
